Por Edwin
Velázquez Collazo
Uno de los
factores que llevan al fracaso de una exposición o exhibición de arte muchas
veces no son los artistas u obras que se
exhiben sino su falta de promoción o publicidad lo cual sigue siendo uno de los
mayores y eternos retos, errores o fallas que los artistas cometen al hacer la misma.
A través de mis años como artista y gestor cultural he visto muchas
exposiciones vacías en el transcurso de los días que se presentan o exhiben ante
la falta de público. Normalmente vemos que salvo el día de la apertura donde
van los amigos, compañeros artistas y familiares u otro cachetero las exposiciones
permanecen mayormente vacías durante todo el tiempo que se presenta la misma. No
llega su oferta expositiva y no son capaces de atraer al público de arte.
Debemos también
considerar que cada espacio expositivo tiene su público a quien va dirigido la exposición.
Las galerías de arte privadas tienen como publico los coleccionistas y amantes
del arte interesados en comprar. Los espacios alternos como universidades están
dirigidos a la comunidad universitaria (estudiantes, profesores y empleados) y
al público general, museos municipales están dirigidos principalmente a la
comunidad del área y pueblos anexos. Los museos especializados gubernamentales
o privados mayormente están dirigidos al
público en general. En promedio después de
la apertura dependiendo el lugar de la exposición quizás podrán ir entre 10 y 20 personas diariamente que por lo
general pueden ser visitantes del mismo ambiente del arte, quizás un visitante
casual, algunos amigos, turistas o estudiantes de escuelas (si es un museo).
Para que
entiendan bien ese rato que saca el público para visitar y ver nuestra exposición
comúnmente se llama ocio o sea el tiempo
libre que se dedica a las actividades que no son ni trabajo ni tareas domésticas
esenciales, y pueden ser recreativas, deportivas o culturales, que es usado a
discreción por cada individuo. El tiempo de ocio hoy día es bien limitado y
dentro del mundo cultural usted no es el único que existe ofreciendo un
espectáculo y tratando de atraer ese público para su exposición. Por lo tanto
dentro este espectro de posibilidades culturales usted tiene que convencer al
público que su exposición es lo más interesante para visitar en su tiempo de
ocio. Que difícil se pone la cosa porque en nuestro país abren un
promedio de sobre 12 exposiciones mensuales entre bibliotecas, galerías,
espacios alternos, universidades y museos tratando de atraer un pequeño público
amante del arte.
Nuestro
principal desafío es darnos a conocer y que el publico valoré nuestra exposición. Han visto que no es fácil atraer al
público, pero tenemos que ser creativos y entregar propuestas artísticas novedosas y
al mismo tiempo fáciles de digerir para el público. Como pueden ver una exposición
no solo debe estar bien organizada sino
que requieren fomentar habilidades de publicidad o promoción por que la competencia es extensa. Una
exposición que quiere convertirse en un exitoso evento, y un verdadero acontecimiento
o una iniciativa de especial importancia necesita utilizar una serie de técnicas
de promoción y publicidad para atraer al público.
El artista plástico
tiene que ir reestructurando su función en un panorama del arte que
se dirige hacia las industrias
culturales y el artista como
gestor cultural. Para el próximo artículo tratare de ofrecerles algunas estrategias sencillas y básicas para
ir ampliando este horizonte y que quizás
puedan ayudarle a despertar curiosidad o atraer a públicos diversos para su próxima
exposición.
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